PR

Света Ерохнович, CEO&Founder PR-агентства Rassvet.digital, рассказала Pressfeed, куда дует ветер в современном пиаре и какие тренды пиарщику уже просто невозможно обходить вниманием.

Дейл Карнеги как-то сказал, что звучание собственного имени — самая приятная мелодия для слуха человека. Но некоторые люди почему-то забывают обратиться по имени к другому человеку, даже если речь идет не о личном разговоре, а о деловой переписке по почте или в мессенджере. Разбираемся на Pressfeed, почему эти люди неправы.

Как быстро вы сможете опубликовать статью о моем бизнесе в Huffington Post? «Если бы мне давали цент каждый раз, когда клиент спрашивал меня об этом, мне больше не нужно было бы заниматься пиаром», — говорит Николь Блэр, основательница агентства Media Moguls PR. Все компании хотят засветиться в топовых изданиях, но не всем это удается. Мы в Pressfeed перевели советы Николь о том, как правильно питчить журналистов, если вы хотите прочно обосноваться в ведущих СМИ.

С организацией пресс-мероприятия рано или поздно сталкивается любой пиарщик, ведь несмотря на бурное развитие соцсетей и мессенджеров живое общение с журналистами пока еще никто не отменял. Но какой именно формат общения со СМИ выбрать? В каком случае уместно устроить пресс-конференцию или пресс-ланч, а в каком имеет смысл организовать целый пресс-тур? Сегодня на Pressfeed постараемся в этом разобраться.

Популярность видеоконтента зашкаливает, но далеко не каждый пиарщик и маркетолог пока еще понимает, как подойти к его созданию и продвижению с правильной стороны. Мы в Pressfeed сделали подборку статей и полезных советов про live streaming, корпоративное и коммерческое видео, эффективные форматы видео, вирусные ролики. В общем, про все, что поможет поставить видео на службу вашей компании.

Пригласить блогеров — хорошая идея, если у вас есть интересный повод, новый проект или продукт. Но их мало просто пригласить. Важно превратить встречу в увлекательное событие. Полезное и для гостей, и для организаторов. Блогеры должны быть довольны и получить положительные эмоции. В противном случае вы не только впустую потратите бюджет, но и добьетесь обратного эффекта. О том, что раздражает блогеров больше всего и как делать не надо, Pressfeed рассказала партнер и директор по развитию PR-агентства Zebra Company Анастасия Джмухадзе.

Какой толк от публикаций на «Медузе», The Village, «Афише», «Ведомостях» и других медиа? Мы в Pressfeed нашли отличную историю про то, как с помощью размещения в СМИ проанонсировать проект, привлечь аудиторию и получить клиентов.

Как рядовые потребители информации мы продвинуты, технологичны, устремлены в будущее. Но как PR-специалисты застряли в прошлом с устаревшими инструментарием и подходами. Михаил Умаров, управляющий директор коммуникационного агентства Comunica, в своей колонке на Pressfeed объясняет, чем это может закончиться для PR-индустрии.

Сразу после трагедии в Кемерово большинство компаний по этическим соображениям временно приостановили PR-активность. Но для торгово-развлекательных центров, напротив, наступило самое время говорить: отчитываться, объяснять, успокаивать. Некоторым удалось отработать повестку деликатно, а кто-то вызвал шквал возмущений и нанес урон своей репутации. Сегодня на Pressfeed разбираемся, чей кризисный PR может послужить примером, а кто выступил так, что лучше бы промолчал.

Пока решается вопрос, будет ли заблокирован Telegram (мы все-таки очень надеемся, что нет), все продолжают активно прокрастинировать в этом мессенджере. Чтобы отдых для души превратился в пользу для дела, мы в Pressfeed сделали для вас подборку наших публикаций про Telegram. 8 статей о лучших Telegram-каналах для пиарщиков, маркетологов и медийщиков, а также полезные советы о том, как сделать успешный канал.

Новые поколения приходят на смену друг другу каждые 20 лет. Их изучение — удел не только демографов, но и маркетологов, а также пиарщиков. Мы в Pressfeed решили рассказать о том, какие они— люди, которые, если опираться на теорию поколений XYZ, относятся к Y и Z. Знать их особенности просто необходимо хотя бы потому, что «игреки» и «зеты» — ваши главные на сегодня и завтра потребители и сотрудники.

Развитие социальных медиа изменило отношение к пресс-конференции, как способу общения с журналистами. Среди пиарщиков бытует мнение, что пресс-конференция – вымирающий формат. Но, может быть, пациент все-таки скорее жив, чем мертв, просто нужно научиться с ним правильно работать в новых условиях? Pressfeed разобрался, когда пиарщику не обойтись без пресс-конференций, как правильно их организовывать, каких ошибок нужно избегать, чтобы не навредить своей компании, и как применить креатив в таком, казалось бы, довольно формальном мероприятии.

Отсутствие у руководства компании четких представлений о том, кто такой PR-менеджер, зачастую приводит к тому, что нанимается пиарщик, но при этом никто не понимает, что он должен делать. В итоге картина маслом— руководство разочаровывается в пиарщике в частности и в пиаре в целом, пиарщик долго или не очень мучается и увольняется. В общем, в дураках остаются все. А ведь этого можно избежать, если знать изначально, каким критериям должен соответствовать пиарщик и какие обязанности важно прописать в должностной инструкции PR-менеджера. Об этом поговорим на Pressfeed.

Получать регулярно публикации в СМИ о своей компании — мечта любого пиарщика. Мы сделали подборку из 10 лучших статей Pressfeed с полезными инструментами и лайфхаками, которые помогут вашим спикерам чаще «светиться» в СМИ. Ну и не обошлось без опыта компаний, у которых на этой ниве уже все получается.

Пиар – это коммуникации. Это понятно даже студенту первого курса. Но вот какими именно коммуникативными навыками сегодня должен обладать пиарщик, который хочет добиться максимальных успехов в своей работе и считает себя профессионалом? Своей точкой зрения по этому вопросу с Pressfeed поделился главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов.

Клиентоориентированность все понимают по-своему. Надо ли соглашаться со всем, что говорит заказчик, хвалить безудержно его компанию, восхищаться каждым интервью или все-таки не помешает критическое мышление? Своим мнением на этот счет с Pressfeed поделилась Анастасия Джмухадзе, партнер и директор по развитию PR-агентства Zebra Company.

Ваши коллеги знают, какой контент с упоминанием компании можно публиковать, а какой нет? В вашей компании есть информационная политика, и все причастные сотрудники знают содержание этого документа? Поздравляем: вы управляете коммуникациями. Для тех же, кто только стремится к этому – на Pressfeed 5 дельных советов о том, как сделать так, чтобы сотрудники ненароком не разрушили репутацию вашей компании.

Запуск платформы карьерного консультирования «Антирабство» ее основатель Алёна Владимирская назначила на 15 марта 2018 года. Но накануне стало известно, что на это же число планируется государственный релиз «российского LinkedIn». Специально для Pressfeed Алёна Владимирская поделилась своей историей о том, как «на хайпе въехать в вечность», или, проще говоря, поднять медиа-волну при помощи другого проекта.

Из СМИ в PR — такой путь чаще всего выбирают журналисты для развития карьеры. Многие считают, что самые лучшие пиарщики получаются как раз из бывших журналистов. Но так ли это на самом деле? Мы в Pressfeed спросили у представителей отрасли, должен ли пиарщик обязательно побывать по другую сторону баррикад и поработать журналистом.

Ведущий американский журнал о PR назвал российский Pressfeed самым заметным сервисом медиа кэтчинга в мире после глобального лидера рынка — американского HARO. На примере первого в России сервиса журналистских запросов американские исследователи изучили динамику развития на российском рынке такого важного для медиаотрасли явления как медиа кэтчинг.

Журналисты и пиарщики – это вечное противостояние и холодная война. И у каждой стороны – масса претензий к противоположной. Но если пиарщикам удается выстроить хорошие отношения с представителями СМИ, это помогает весьма эффективно решать свои задачи. Мы в Pressfeed уже писали о том, какие качества в журналистах ценят пиарщики. Теперь же рассказываем, что нужно знать пиарщику, чтобы пользоваться успехом у тех, кто по другую сторону баррикад. Главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов про 10 качеств, которые помогут превратить войну в дружбу.

Котики в социальных сетях не только собирают лайки домохозяек и школьников, но и привлекают редакторов СМИ. Если появляется информационный повод, связанный с животными, редакция может им заинтересоваться, не обратив внимания на то, что к событию привязано упоминание бренда. Ястребиный глаз редактора оказывается сфокусирован на новости.

Что первое приходит в голову, когда вы задумываетесь о ключевых навыках пиарщика? Пиарщик должен хорошо, быстро и грамотно писать, находить и проверять информацию, мыслить креативно, уметь организовать работу и делегировать полномочия. EnglishDom  специально для Pressfeed отобрал и перечислил те навыки, которые, на первый взгляд, не лежат на поверхности. Однако от них зависит эффективность работы и эмоциональное выживание настоящего профи.

Публикации статей на сторонних ресурсах — то, чем каждый пиарщик занимается регулярно. Интересная статья, размещенная на популярном сайте, это вечнозеленый контент, который будет работать на вашу компанию долгое время: повышать упоминаемость, узнаваемость, формировать экспертность. Но как оценить ресурс, чтобы понять, будет ли от публикации на нем польза? На Pressfeed — 5 способов оценки качества сайта вам в помощь.

Инстаграм давно уже стал обязательным каналом продвижения в социальных медиа. Более чем 800 млн пользователей со всего мира заходят туда ежемесячно. Каждый день историями делятся свыше 250 млн пользователей. Pressfeed представляет подборку лучших бесплатных инструментов для пиара в Инстаграм.